過去的幾年，伴隨行業(yè)的變革時代，云煙品牌經(jīng)歷了調(diào)整發(fā)展時期。如今，在“守正出奇”策略的引導(dǎo)下，云煙品牌狀態(tài)回歸、重振雄風(fēng)，并站在新的發(fā)展起點之上蓄勢待發(fā)。如果用一句話形容云煙品牌這幾年的發(fā)展，不動如山，世界為之波瀾，這句話恰如其分、最為適合。用一貫的沉穩(wěn)，帶給行業(yè)意想不到。2019年一季度，云煙銷量領(lǐng)先其他規(guī)模大品牌，率先突破了百萬箱。對于云煙這樣的大品牌來說，這也許算不上什么“驚天偉業(yè)”，但我想說的是，這百萬箱是云煙品牌近年來從容布局的結(jié)果,是云煙品牌堅持“守正出奇”策略的成功，是云煙品牌在創(chuàng)新和堅守中實現(xiàn)的一次低調(diào)的超越。這一超越是結(jié)構(gòu)的超越、狀態(tài)的超越，對于云煙品牌有著不一樣的里程碑意義。
雖然，云煙是中國煙草的規(guī)模大品牌，但恐怕很多人并沒能預(yù)料到，今年的第一季度云煙竟然能夠率先突破百萬箱，以銷量領(lǐng)先行業(yè)。與行業(yè)規(guī)模靠前的幾個品牌相比，云煙的銷量排名上升也就是在近兩年，但是為什么今年一季度競能脫穎而出呢？為什么是云煙而不是其他原來體量更大品牌呢？顯然，如果我們認(rèn)真審視和觀察云煙這百萬箱，重新梳理云煙這幾年的奮力回升歷程就會發(fā)現(xiàn)，云煙率先過百萬箱有著順理成章的內(nèi)在邏輯。
順應(yīng)新消費的產(chǎn)品創(chuàng)新。近兩年云煙回歸品質(zhì)、回歸價值，以云煙（細(xì)支云龍）、云煙（金腰帶）兩款產(chǎn)品為先鋒，在行業(yè)的調(diào)整期再次開啟了顛覆創(chuàng)新模式。如細(xì)支云龍，在懷舊的基礎(chǔ)上運用豎紋介質(zhì)紙實現(xiàn)了老云煙的升級跨越，融入滿版精致云紋燙印突破創(chuàng)新，具備了美字意義上的優(yōu)雅、靈動，同時，摩卡金中空濾嘴的設(shè)計，以及清甜香潤，杏香淡淡的口感，契合了當(dāng)下年輕人的時尚體驗，達(dá)到了經(jīng)典重現(xiàn)和突破創(chuàng)新的統(tǒng)一；如金腰帶，是云煙珍品系列的首款細(xì)支煙，傳承珍品經(jīng)典元素，在產(chǎn)品品質(zhì)特征上凸出了“清甜香潤”的特色，外包裝上，“如意”的金色升級，被稱為“金腰帶”，與當(dāng)前的時代特色以及消費潮流非常吻合，滿足了當(dāng)下消費者所需要的功能性需求和社會性需求。除了細(xì)支云龍和金腰帶這兩個代表產(chǎn)品外，在2018年，云煙還率先開啟了中支新時代，把中支概念和中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，深度挖掘中支煙獨具中國持色的文化價值，推出了云煙（中支金腰帶）、云煙（小熊貓家園）等產(chǎn)品。進入2019年，云煙品牌的開年之作云煙（黑金印象）以全新的定位、顛覆性的包裝，開啟了一場“黑金風(fēng)暴”，不但站上了中支煙發(fā)展的潮流，而且引領(lǐng)了中支煙價值塑造的新方向。
以消費者為中心的營銷創(chuàng)新。以消費者為中心的營銷創(chuàng)新。新時代的產(chǎn)品，要配以新時代的營銷方式。2017年以來，云煙品牌全方位創(chuàng)新調(diào)整，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，在營銷上也進行了諸多前沿探索和嘗試。針對新品，云煙品牌實施了全員營銷策略，建立新品助銷制度，把營銷的重心下沉到終端和消費者。自2017年以來，公司上下分批次進駐市場，一條街一條街、一家店一家店得實地走訪，開展精細(xì)化市場推廣。每個地方的助銷團隊積極創(chuàng)新，運用多方位多角度、線上線下結(jié)合的推廣播式，開展品牌宣講會，將云煙品牌文化帶給終端和消費者。除了最大限度發(fā)揮傳統(tǒng)營銷方式的市場深耕效能外，云煙品牌還利用新模式、新技術(shù)進行產(chǎn)品推廣。依托云南豐富的旅游資源，在文化傳播上實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”特色創(chuàng)新。同時，云煙還以精準(zhǔn)化、個性化的營銷方式強化口碑傳播。比如探索“旅游+煙草”的卷煙營銷新模式，打造云南特色旅游伴手禮。再比如，與相應(yīng)省級商業(yè)公司深度合作，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域持特色，以婚慶、伴手禮卷煙為突破口，開發(fā)設(shè)計系列禮品包裝，以稀缺組合條裝拓展高端禮品市場，取得了超預(yù)期的效果。
文化的升級和堅守。隨著卷煙消費價值回歸大趨勢的到來，文化內(nèi)涵之于品牌發(fā)展的推動作用越來越凸顯。云煙作為具有60多年歷史的品牌，一直以來以鮮明的文化氣質(zhì)深入消費者心智。從時代風(fēng)云中吐露芳華，在與時俱進中標(biāo)記時代，這是云煙與生俱來的時代基因；以中國文化、中國智慧為根基樹立行業(yè)風(fēng)標(biāo)，讓云煙品牌成為中式卷煙最具文化底蘊品牌的代表。如意祥云、王羲之書法，是中國傳統(tǒng)文化的象征，是“中和為貴”的中國精神、中國智慧的表現(xiàn)載體。與此同時，云煙品牌在文化塑造上，不斷與時代、與消費相融合，比如以“金腰帶”、“細(xì)支云龍”、“黑金印象”為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品，既傳承了云煙品牌的文化底蘊，又具有鮮明的潮流元素，適應(yīng)了新時代消費個性化、多元化的需求，引領(lǐng)了當(dāng)下的卷煙消費新趨勢。
其實，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，還是文化的升級和堅守，云煙品牌能夠率先突破百萬箱的內(nèi)在邏輯，一言以蔽之，就是“守正出奇”四個字。正是堅持“守正出奇”，云煙諸多新品實現(xiàn)了快速發(fā)展，推動云煙品牌率先突破百萬箱，正是運用“守正出奇”策略，云煙品牌找回狀態(tài)、重回巔峰。
單從數(shù)據(jù)看，對于云煙這樣體量的品牌來說，尤其是在行業(yè)以結(jié)構(gòu)為綱的行業(yè)主流背景下，銷量過百萬箱似乎不足以讓人“鼓掌歡呼”。但如果仔細(xì)分析云煙的百萬箱組成，我們會發(fā)現(xiàn)，這百萬箱是以結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的百萬箱，是以狀態(tài)為基礎(chǔ)的百萬箱，是“千足金”的百萬箱。
從今年前三個月的數(shù)據(jù)看，云煙百萬箱的驅(qū)動力量主要來自于結(jié)構(gòu)更高、狀態(tài)更好的產(chǎn)品，其中二類煙、普一類產(chǎn)品銷量的快速增長讓云煙品牌結(jié)構(gòu)整體穩(wěn)步提升。15元價位的細(xì)支云龍，2019年前兩個月便突破50000箱，全國單規(guī)格卷煙增量第一。作為云煙品牌“三轉(zhuǎn)二”戰(zhàn)略中的重要產(chǎn)品，細(xì)支云龍自上市以來，以超高性價比和創(chuàng)新的營銷在市場上取得了良好的狀態(tài)，被消費者親切稱為“小白龍”，成為二類細(xì)支煙中最具規(guī)模潛力的產(chǎn)品；普一類價位的金腰帶，以高品質(zhì)、高顏值、時代感鮮明的文化內(nèi)涵，成為傳統(tǒng)普—類大單品中價值升級中最為成功的產(chǎn)品之一，引領(lǐng)高檔煙消費新時尚；18元價位的云煙（小熊貓家園），去年上市以來，以16支中支煙特色賣點和高顏值的包裝，不但成為云煙品牌新品的又一亮點，也成為行業(yè)中支煙中新的潛力產(chǎn)品，受到消費者和零售戶的追捧。
數(shù)據(jù)顯示，小熊貓家園僅僅75天全國銷量突破10000箱，作為一款剛剛上市的新品，這樣的成績絕對值得標(biāo)記；在60元價位，云煙品牌還推出云煙（黑金印象），這款產(chǎn)品剛一上市便成為行業(yè)次高端領(lǐng)域的引領(lǐng)產(chǎn)品，零售戶和消費者追逐的對象，“黑金剛”之名廣泛傳播，市場狀態(tài)火爆。這是云煙在二類、普一類的全面布局之后，在高端領(lǐng)域的又一款結(jié)構(gòu)力作。當(dāng)然，除了近年來的新品之外，云煙傳統(tǒng)的高檔產(chǎn)品云煙（軟珍品）、云煙大重九系列也都保持了較好的市場狀態(tài)，價值和銷量穩(wěn)步提升。
無論是對于云煙品牌自身，還是與行業(yè)其他規(guī)模品牌相比，云煙2019年第一季度的這百萬箱無疑是高質(zhì)量的百萬箱，不但是云煙發(fā)展速度的體現(xiàn)，更讓云煙成為行業(yè)規(guī)模大品牌踐行高質(zhì)量發(fā)展的典范。
今年是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全面推進的元年，“163、345”發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)確定，行業(yè)進入了一個新的發(fā)展階段。對于云煙品牌來說，從2017年的全方位調(diào)整發(fā)展開始，其高質(zhì)量發(fā)展的步伐就已經(jīng)先于行業(yè)而起步，一系列創(chuàng)新產(chǎn)品、一系列創(chuàng)新營銷，推動著云煙品牌量價回歸，企穩(wěn)向好。因此，某種程度上說，云煙今年能夠率先突破百萬箱，這不僅僅是2019年一季度的奮力作為，這種超越的勢能聚集，其實早在調(diào)整回升時期就已經(jīng)打下了伏筆。
多年來，云煙伴隨著消費和行業(yè)發(fā)展，不斷進行著結(jié)構(gòu)的提升。過去，云煙品牌成功實現(xiàn)了從三類到高三類的轉(zhuǎn)型。如今，消費升級、結(jié)構(gòu)提升的潮流再次來襲，云煙品牌再次啟動升級模式。從2017年細(xì)支云龍的成功推出開始，云煙的“三轉(zhuǎn)二”戰(zhàn)略開啟。一年多過去，云龍系列產(chǎn)品已經(jīng)成為二類煙最具規(guī)模潛力的產(chǎn)品，成為云煙高質(zhì)量發(fā)展的新動能。云龍系列產(chǎn)品的成功，助推云煙率先突破百萬箱，也標(biāo)志著云煙品牌“三轉(zhuǎn)二”的首戰(zhàn)告捷?？梢哉f，云煙的率先突破百萬箱，是在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，品牌結(jié)構(gòu)升級進程中的階段性成果。
作為一個具有60多年歷史的大品牌，云煙一向以來都是行業(yè)潮流的引領(lǐng)者，在煙草行業(yè)乃至中國社會發(fā)展的每一個時代，有云煙品牌迎風(fēng)而立的身影。如今，中國社會進入新時代，中國煙草逬入高質(zhì)量發(fā)展新時代，云煙品牌以超前的謀劃，再次成為中國煙草的時代標(biāo)記。此次，率先突破百萬箱，也許這只是云煙品牌發(fā)展歷程中的一次“跨步”，但這次“跨步”卻是關(guān)鍵一跨，一方面它是品牌在產(chǎn)品、營銷、文化塑造等方面無數(shù)“小步”積累的結(jié)果，是對過去的總結(jié)，另一方面它也讓云煙站上了新的行業(yè)坐標(biāo)，這個坐標(biāo)是過往目標(biāo)，也是未來起點?？梢哉f，云煙率先破百萬箱，是在狀態(tài)回曖的基礎(chǔ)之上，云煙引領(lǐng)新時代的一次跨越。
云煙是行業(yè)兼具規(guī)模和價值的典范品牌，這一點是行業(yè)眾所周知的事實。一直以來，與行業(yè)其他規(guī)模品牌相比，云煙品牌有著相對較高結(jié)構(gòu)優(yōu)勢。如今，云煙品牌率先突破百萬箱，一方面說明行業(yè)整體結(jié)構(gòu)正在上移，另一方面也意味著規(guī)模型品牌的行業(yè)格局正在發(fā)生變化。從紅塔山、雙喜•紅雙喜的交替領(lǐng)先，到利群品牌的后來居上，如今云煙品牌殺出重圍，凸顯出未來的規(guī)模品牌不但要有規(guī)模，還要有結(jié)構(gòu)，兼具結(jié)構(gòu)和規(guī)模將成為未來規(guī)模型品牌競爭的關(guān)鍵。云煙今年率先過百萬箱，正是這一趨勢的證明。對于云煙來說，雖然只是第一度的領(lǐng)先，但從中我們似乎已經(jīng)可以看到了中式卷煙兼具規(guī)模和價值的第一大品牌的身姿。
60年的發(fā)展進程中，云煙留給行業(yè)和消費者無數(shù)精彩時刻。今年云煙率先突破百萬箱將是云煙品牌的又一次閃耀瞬間。在漫漫發(fā)展長河中，這只是一次很普通的事件，但如果站在當(dāng)下在高質(zhì)量發(fā)展的背景下去看，它就不僅僅是消彼長的排名變化，而是具有時代標(biāo)志意義的里程碑。這是一次低調(diào)的超越，也是一次低調(diào)的領(lǐng)先，這符合云煙的品牌氣質(zhì)，也符合云煙的一貫作為。不露聲色有驚喜，于無聲處聽驚雷，云煙向來低調(diào)發(fā)展，但卻總能一鳴驚人，這恰恰彰顯出一個大品牌應(yīng)有的沉穩(wěn)氣度、深厚底蘊。站在未來十年發(fā)展的序幕前，以此次云煙率先過百萬箱為新起點，我們期待云煙在未來的發(fā)展中有更多低調(diào)的超越。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于新起點新超越 云煙2019年一季度銷量已達(dá)到百萬箱！的相關(guān)信息，大家看完之后是不是對于云煙銷量的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點擊：云煙品牌香煙排行榜 云煙五款香煙價格及口感分析
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